noul președinte al egta solicită industriei TV și radio să „comunice cu o voce puternică”

A fost spusă de mai multe ori înainte - și discuțiile recente din cadrul reuniunii anuale de conducere a eggului din Budapesta au confirmat-o - ritmul schimbărilor din industria mass-media este fără precedent și dacă se pare că se întâmplă ceva cu viteză.  

Deși multe întrebări despre viitor rămân, radiodifuzorii și companiile lor de vânzări de anunțuri se îndreaptă cu încredere și există câteva certitudini pe care le vor acționa în următoarele luni:

Comisia Europeană va evalua și va regândi Directiva privind serviciile media audiovizuale, adică legislația care guvernează publicitatea televizată, în timp ce conținutul profesional va păstra coroana drept cel mai bun și mai sigur mediu pentru branduri, context și distribuție vor continua să câștige importanță.

Pe măsură ce ecrane și dispozitive continuă să se prolifereze, la fel vor și nevoile agenților de publicitate în ceea ce privește soluțiile de comunicații inovatoare și responsabile. Cererea de opțiuni mai adresabile și mai vizibile se va dezvolta în continuare, în timp ce publicul larg va rămâne crucial pentru agenții de publicitate pentru îndeplinirea obiectivelor campaniei.

Industria are nevoie de noi valori de măsurare, planificare și tranzacționare care să reflecte mai bine evoluția consumului media și să țină cont de toate ochii și urechile, indiferent de dispozitiv, de timpul și de locul consumului.

Se va continua tendința spre creșterea automatizării în practicile de vânzări și de marketing și la trecerea la strategii programatice și bazate pe date.

Datele mari - sau mai degrabă date inteligente - vor guverna cele mai multe tranzacții și decizii: îmbunătățirea calității și păstrarea proprietății vor deveni o prioritate; la fel ca și angajarea de talente capabile nu numai să stăpânească astfel de date, ci și să le transforme într-o perspectivă acustică.

Gigantii de pe Internet, social media, competitorii online OTT si audio vor continua, fara indoiala, sa lupte atat pentru audiente, cat si pentru piesa publicita.

Deoarece granițele dintre televiziune și video, precum și între radio și audio continuă să se estompeze, industria trebuie să redefinească ceea ce reprezintă televiziunea și radioul cu ofertele lor îmbunătățite într-o piață digitală complexă.

Realizarea acestor adevăruri, egă - organismul din industrie care reprezintă organizațiile de vânzări audiovizuale - va continua să joace rolul de advocacy, benchmarking și roluri în rețea pe care casele de televiziune și radio din întreaga Europă și-au obișnuit. Cu toate acestea, având în vedere cele de mai sus, cea mai importantă sarcină care stă înainte atât pentru asociere, cât și pentru fiecare piață individuală, companie și media profesionistă este promovarea puternică și eficientă a televiziunii și radioului ca medii de publicitate vibrante care și-au demonstrat din nou în timp capacitatea de a accepta atât provocările și oportunitățile a erei digitale.

Ce reprezintă astăzi televiziunea și radiourile, dacă nu mass-media care oferă cheile succesului campaniei unui agent de publicitate, deoarece acestea oferă singure impactul și impactul maxim? În calitate de președinte nou ales al egții, Jan Isenbart, director de cercetare al IP Germania (RTL Group), a spus casei de vânzări de televiziune și radio: "Industria de televiziune și radio trebuie să fie mai vocale atunci când vine vorba de reinventare, contribuția la rentabilitatea investiției și eficiența campaniei publicitare. De asemenea, ar trebui să exprimăm în mod mai clar viziunea industriei noastre pentru viitor, bazându-ne pe povestea succesului dovedit al televiziunii și al radioului ca mass-media și ca parteneri indispensabili ai agenților de publicitate și agențiilor ".

secretarul general al egytei, Katty Roberfroid, susține această viziune și face un apel către industrie: "Să ne asigurăm că vorbim cu o singură voce și transformăm conversația înapoi în cele două medii pe care consumatorul le petrece cu adevărat cel mai mult timp și care oferă real și demonstrabil impact pentru agenții de publicitate. Să vorbim cu încredere despre televiziune și radio și despre puterea celor două mijloace de informare care sunt libere de incertitudinile datelor dubioase și opace, care nu suferă de probleme legate de frauda sau vizibilitate, care pot - și vor continua să se bazeze - piatra de temelie a campaniilor de publicitate eficiente pentru mulți ani care urmează. "

Adunarea Generală a Adunării Generale - care recent s-a adunat la Budapesta la invitația bună a lui MTVA - a ales un nou consiliu pentru un mandat de doi ani. Lista membrilor consiliului de administrație al egoului poate fi accesat aici.

Trimiteți acest articol: