Conectează-te cu noi

Economie

Cifrele cumpărătorilor transfrontalieri din Europa de Vest vor doborî recorduri până în 2025

ACȚIUNE:

Publicat

on

În ciuda efectelor teribile întâlnite după Brexit, care au ponderat considerabil activitatea de comerț electronic transfrontalier în spațiul UE, numărul cumpărătorilor internaționali a intrat recent într-o tendință ascendentă. Vânzările transfrontaliere de comerț electronic în Franța, Germania, Spania, Italia și altele înregistrează creșteri consistente și consecutive, demonstrând o industrie în explozie, deoarece mai mulți bani de la consumatori sunt cheltuiți pe bunurile retailerilor străini.

Momentul comerțului electronic al Chinei, datorită progreselor făcute de grele precum Temu, Shein, AliExpress și alții, este fundamentul creșterii numărului de cumpărători transfrontalier. Inflația persistentă din țările Europei de Vest deschide terenul fertil pentru ca giganții chinezi din comerțul electronic să prospere, cu prețuri avantajoase la bunuri, o varietate abundentă de mărfuri, campanii publicitare nemărginite și aplicații gamificate care deschid calea către inimile consumatorilor cei mai atenți la costuri. . Miravia, Temu, Shein și AliExpress și-au crescut cota comună din valoarea vânzărilor de comerț electronic din Spania de la 6% în 2022 la 9% anul trecut, de exemplu. În plus, investițiile exponențiale făcute de giganți precum Amazon și Zalando în UE, acesta din urmă intenționează să acapareze 15% din cota de piață a UE, stimulează în plus creșterea cumpărătorilor.

Creșterea numărului de cumpărători transfrontalieri prezintă atât dificultăți, cât și avantaje pentru comercianții cu amănuntul europeni. Deci, la ce ar trebui să ne așteptăm de la comerțul electronic transfrontalier în țările din vestul Europei în acest an și nu numai?

 

Rate impresionante de penetrare a internetului legate de creșterea numărului de cumpărători

Țările din Europa de Vest, inclusiv Germania, Franța, Marea Britanie, Luxemburg, Belgia și câteva altele, sunt martorii unor schimbări substanțiale în comportamentul consumatorilor și integrarea tehnologiei în acest moment. Aceste modificări sunt făcute în timp ce mai multe reglementări guvernamentale abordează problemele comerțului electronic, iar soluțiile sunt puse în aplicare.

Până în prezent, piața vest-europeană a cunoscut o creștere generoasă, datorită consolidării economice substanțiale de pe piața unică și a unei adoptări relativ rapide a internetului, care a depășit țările din Europa de Est și de Sud. În prezent, țările din „Vest” prezintă una dintre cele mai bune rate de penetrare a internetului de pe continent, unde aproape toată lumea folosește internetul și valorifică comerțul electronic și oportunitățile de vânzare cu amănuntul transfrontaliere. Europa de Nord ia Europa de Vest cu un minor 2%, la 97%, în contrast cu cei din urmă 95% rata de penetrare a internetului.

Numeroase schimbări au loc în țările Europei de Vest. Astfel, este firesc să ne așteptăm ca comerțul electronic transfrontalier să prospere în țările participante, transformând în realitate previziunile ultimelor studii. De exemplu, cifrele cumpărătorilor transfrontalieri vor crește din nou după lovitura post-pandemie, crescând cu 0.2% în Spania și 0.6% în Italia în 2024. Pe de altă parte, aceștia revin la creștere în Franța cu 2.3% , în Marea Britanie cu 2.6%, iar în Germania cu 3.0% în 2025.

publicitate

Mai multe companii își schimbă atenția de la local la global

Cumpărăturile transfrontaliere au schimbat jocul pentru comercianții cu amănuntul online din toate categoriile sociale, de la îmbrăcăminte la produse farmaceutice la frumusețe și chiar industriile lactate. Acesta din urmă, de exemplu, a asistat în acest an la creșterea vânzărilor transfrontaliere și la extinderea vânzărilor D2C, vizând cumpărători singulari care sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse lactate de calitate și gust mai bune, laptele și brânza fiind pe primul loc.

În mod rezonabil, mai mulți factori decisivi alimentează această evoluție, fără de care companiile nu ar putea tranzacționa la nivel internațional în mod eficient. Cercetarea masivă de piață B2B și B2C și analiza datelor care utilizează informații obținute profesional în afacerile din Europa de Vest și nu numai, ajută companiile să ia decizii mai informate și mai benefice cu privire la locațiile de expansiune a pieței, parteneriatele internaționale, campaniile publicitare etc. Potrivit cercetării de la Savanta in Europa, companiile care profită de oportunitățile de expansiune a pieței internaționale datorează o mare parte din dezvoltarea lor partenerilor de date și de cercetare de piață angajați, pentru că aceștia folosesc soluții de inteligență și tehnologie de vârf, inclusiv aplicații și previziuni bazate pe inteligență artificială, printre alte tehnici de primă clasă pentru a aduna cele mai bune perspective.

Comerțul electronic transfrontalier face în jur 22% din fiecare marfă fizică expediere în zona de expediere a comerțului electronic. Mai mult decât atât, întrucât 67% dintre consumatorii din întreaga lume fac achiziții din confortul casei lor la comerțul electronic internațional, este firesc ca țările din Europa de Vest să conducă după cifre. Prețurile mai mici, timpii decente de livrare, serviciul excelent pentru clienți, numeroasele metode de plată și operațiunile raționalizate ale lanțului de aprovizionare, printre alte puncte forte, încurajează 1 din 5 potențiali cumpărători ai unui produs să caute necesitatea lor la ofertanții de peste mări.

Comerțul transfrontalier ia un pas

Consumatorii din Europa de Vest axați pe buget caută oportunități de comerț electronic transfrontalier pentru a obține prețuri competitive. Giganții comerciali internaționali se luptă cu cei mai buni dintre cei mai buni pentru a-și asigura cote de piață mai mari, iar prețurile lor sunt principalul și cel mai important contributor la faima lor în creștere.

Un procent substanțial de Zoomeri și Millennials din Regatul Unit, Țările de Jos, Franța și Belgia efectuează plăți internaționale pentru bunuri de câteva ori pe an în căutarea unor oferte mai bune. Pentru a obține cel mai mare dolar, consumatorii din țările Europei de Vest se uită la giganți de retail de top, cum ar fi următorii:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H&M
  • LEGO
  • Zara
  • jysk
  • Bauhaus
  • Notă
  • Adidas.

Creșterea utilizării portofelului digital și a furnizorilor de servicii

Odată cu popularitatea crescândă în rândul clienților din Europa de Vest, portofelele digitale înregistrează o activitate în creștere. 25% dintre cumpărătorii din Marea Britanie sunt familiarizat cu achizițiile asistate de portofel electronic, în timp ce 22% dintre consumatorii din Irlanda pot spune același lucru. Locurile de plată căutate din Europa de Vest variază în funcție de țară, următoarele fiind în top:

  • Mastercard și Visa în Irlanda și Marea Britanie
  • PayPal în Germania, Franța și Marea Britanie
  • SEPA Direct și Giropay în Germania
  • iDeal în Belgia și Țările de Jos
  • Sofort în Belgia și Germania
  • Cartes Bancaires în Franța.

În sfârșit, jucătorii cheie care au luat lumina reflectoarelor

Datele Statista arată că printre numeroșii participanți care caută o cotă de piață mai semnificativă, Amazon se remarcă ca principală platformă online utilizată în țările din Europa de Vest, generând vânzări de la peste 1.3 miliarde de utilizatori lunar.

În al doilea rând, eBay urmează pe urmele Amazon, cu peste 470 de milioane de utilizatori lunari. În același timp, Zalando ocupă locul trei, cu Asos, Bol, OTTO și Kaufland lăudându-se cu pozițiile de conducere corespunzătoare. Cele mai cunoscute mărci atrag un număr substanțial de vizitatori lunar, așa că este clar de ce și cum este în plină expansiune comerțul electronic transfrontalier în țările Europei de Vest.  

La pachet 

Provocate de giganții chinezi și de alte entități non-europene, întreprinderile vest-europene trebuie să își ajusteze strategic prețurile pentru a combate ofertele de neegalat care vin din străinătate. Comercianții cu amănuntul din Franța, Germania, Marea Britanie și așa mai departe au multe la dispoziție în aceste zile, așa că este de așteptat ca viitorul să-i deosebească pe cei care își pot reduce costurile de aprovizionare și își pot îmbunătăți calitatea rezultatelor și randamentul de cei care cuceresc cota de piață de top. va ingreuna.

Cert este că retailerii giganți europeni, cum ar fi platforma universală a Deutsch, Zalando, și companiile grele ale comerțului electronic fast-fashion, precum Shein, stimulează vânzările transfrontaliere de comerț electronic și numărul de cumpărători în consecință, ridicând noi preocupări, precum și oportunități. Este doar o chestiune de partea specifică a spectrului de la care caută o afacere sau un cumpărător.  

Trimiteți acest articol:

EU Reporter publică articole dintr-o varietate de surse externe care exprimă o gamă largă de puncte de vedere. Pozițiile luate în aceste articole nu sunt neapărat cele ale EU Reporter.

Trending