De data asta e diferit? EuroPCom oferă o abordare reînnoită a comunicării Europei

Cu ocazia deschiderii Conferinței europene de comunicare publică (EuroPCom), profesioniștii în comunicare din UE au susținut revizuirea strategiei de comunicare a UE în încercarea de a reconecta Europa cu cetățenii săi.

Comunicare mai mică și mai bună, „mergând la nivel local” și permițând o mai mare implicare a cetățenilor, un limbaj pozitiv axat pe rezultate pe motiv, o mai bună coordonare între instituțiile UE: iată principalele recomandări pentru o nouă strategie care a apărut de la deschiderea de astăzi. 

Organizată de Comitetul Regiunilor (CoR) în parteneriat cu celelalte instituții europene, cea de-a cincea ediție a EuroPCom aduce la Bruxelles peste două zile peste 5 de comunicatori de la toate nivelurile guvernamentale, inclusiv 700 de vorbitori și reprezentanți politici la nivel înalt, pentru a dezbate provocările actuale de comunicare ale UE.

De-a lungul temei „Imaginează [în] Europa”, ediția din acest an pune un accent special pe necesitatea regândirii comunicării UE, explorând în același timp valorile, poveștile, mass-media și abordările participative care pot sta la baza strategiei de comunicare a UE următorii ani. 

În discursul său de bun venit, președintele CoR, Michel Lebrun, a subliniat: „Nicio strategie de comunicare, nicio campanie publicitară nu va avea niciun impact asupra opiniei publice și a angajamentului civic față de UE dacă nu reflectă o viziune mai profundă asupra Europei. Trebuie să fim mai clari cu privire la valorile Uniunii și ambiții. Avem nevoie de o discuție mai directă pentru a aduce oamenii împreună în sprijinul unui proiect european descentralizat care promovează atât participarea, cât și creativitatea. "

Reacționând la lecțiile care trebuie învățate de la ultimele alegeri europene și la ceea ce înseamnă pentru comunicarea UE, Mairead McGuinness, vicepreședintele responsabil de comunicare al Parlamentului European, a declarat: „Sloganul nu ar fi trebuit să fie„ De data aceasta este diferit ”, dar„ De data aceasta este dificil, și anume din cauza contextului economic în care au avut loc aceste alegeri. ” Așteptând cu nerăbdare următorii cinci ani, ea a adăugat: „Trebuie să vorbim despre rezultatele și realizările UE pe teren, nu despre proces. Avem nevoie de o comunicare mai puțină și mai bună. Avem nevoie de un spațiu pentru a asculta, un spațiu pentru a înțelege ".

Președintele Consiliului European, Herman Van Rompuy, a insistat asupra necesității unui „limbaj pozitiv” pentru Europa și a cerut politicienilor de la toate nivelurile să „vorbească public despre convingerea lor europeană”. El a mai remarcat: "Ceea ce se așteaptă cetățenii de la Europa este să fie mai puternici afară, să fie mai atenți în interior. Aici trebuie să comunicăm Europa prin cuvinte și fapte". 

În timp ce CoR elaborează un plan de comunicare pe cinci ani privind „Reconectarea Europei cu cetățenii săi”, raportorul CoR, Christophe Rouillon, primar din Coulaines și vicepreședinte al Asociației primarilor francezi responsabili pentru Europa, a subliniat: „Avem nevoie de mai mult strategia de comunicare pe termen lung, nu doar comunicarea instantanee. Comunicarea la nivel local este esențială pentru ca oamenii să fie implicați activ în dezbaterea publică. Trebuie să punem în aplicare instrumente de ascultare și să lucrăm cu mass-media locală. "

În acest sens, el s-a referit la propunerile de a purta „dialoguri ale cetățenilor” cu reprezentanții locali din regiunile și orașele UE, insistând totodată că fiecare regiune ar trebui vizitată în fiecare an de un comisar. Propunerile CoR pentru un plan de comunicare 2015-2019, care includ și o cerere de descentralizare a 20% din bugetul de comunicare al UE la nivel național și local, vor fi prezentate și dezbătute mâine în cadrul unei sesiuni dedicate. Vicepreședintele Comitetului Economic și Social European (CESE), Jane Morrice, a făcut, de asemenea, un apel pentru a utiliza mai bine „resursele proprii” ale UE, și anume personalitățile sale politice, și a invitat deputații, membrii CoR și membrii CESE să: „Întoarceți-vă acasă și discutați oamenilor ". Ea a avertizat în continuare: "Mesajele noastre sunt mult prea sofisticate și prea subtile pentru binele lor. Trebuie să fie mai îndrăzneți". 

Oferind un discurs inspirat pentru a încheia sesiunea de deschidere, Jacques Séguéla de la Havas Group - agenția de publicitate franceză responsabilă cu proiectarea noii strategii de branding a UE - a subliniat că „era timpul să federăm comunicațiile UE în jurul unui singur brand unic, fără a exclude comunicarea descentralizată, în timp ce luând în considerare și specificul și identitatea statelor și regiunilor membre ”.

Deschiderea EuroPCom din acest an a avut loc și a doua ediție a Premiului european de comunicare publică pentru a onora campanii și proiecte de comunicare remarcabile legate de UE, dezvoltate de o autoritate națională, regională sau locală. Un juriu format din experți în comunicare din UE a selectat cea mai atrăgătoare și convingătoare campanie dintr-un total de 28 de candidați. Premiul a fost atribuit proiectului finlandez de verificare a faptelor Faktabaari („Fact Bar”) care, în contextul alegerilor europene din 2014, a contribuit la stimularea conținutului faptic al dezbaterii politice prin abordarea concepțiilor greșite comune asupra UE.

EuroPCom este o inițiativă anuală a Comitetului Regiunilor, organizată în parteneriat cu Parlamentul European, Președinția italiană a UE 2014, Consiliul UE, Comisia Europeană și Comitetul Economic și Social European. Programul pentru EuroPCom 2014 include o gamă largă de ateliere, sesiuni de rețea și prelegeri pe probleme precum construirea reputației, impactul conectivității totale, campanii creative, cooperarea comunicatorilor / artiștilor și percepția Europei prin arte și cultură. 

Trimiteți acest articol: