Ce au auzit statele americane de la iGaming din Europa

Piața combinată de pariuri sportive și iGaming din SUA a generat un venit brut estimat la 7.7 miliarde de dolari până în 2021, acesta fiind mai mic decât RGB raportat de Regatul Unit și de continentul european în ansamblu.

Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că piața din SUA s-a împrumutat foarte mult de la tehnologia și cadrele de reglementare implementate în întreaga Europă, creând un scenariu în care ar putea genera VRB de 24.3 miliarde de dolari până în 2026 și ar putea deveni cel mai mare sector de acest tip de pe planetă.

Dar ce au învățat exact statele din SUA de pe piața iGaming din Europa? Iată câteva considerații de reținut:

1. Construirea stivei tehnologice iGaming ideale

Operatorii europeni au reușit să construiască stive mari și scalabile de tehnologie de-a lungul timpului, cu IMS-ul inovator Playtech și stivele GAN preexistente permițând mărcilor să prinde mai multe titluri în bibliotecile lor într-o perioadă de timp incredibil de scurtă.

Nu faceți greșeli; aceste stive proeminente găzduiesc acum mii de jocuri diferite în mai multe verticale iGaming, permițând operatorilor să construiască rapid biblioteca potrivită pentru ei, garantând în același timp jucătorilor o experiență de joc sigură și fără întreruperi.

Din punct de vedere istoric, crearea unor astfel de biblioteci și stive de tehnologie în SUA a fost laborioasă, deoarece totul a trebuit să treacă printr-un proces strict de testare și să primească certificare individuală. Cu toate acestea, pe măsură ce piața a evoluat și operatorii din Marea Britanie și europeni s-au mutat cu succes pe piața din SUA, IMS, GAN și stack-uri similare impresionante au devenit mai ușor disponibile pentru mărcile native.

publicitate

Acest lucru înseamnă că au avut acces mult mai ușor la o gamă largă de jocuri populare, cazinourile din SUA putând adopta o strategie plug-and-play care îi ajută să-și construiască stack-urile de tehnologie și să-și scaleze bibliotecile într-un timp dublu rapid.

2. Punerea în prim-plan a jocului de noroc responsabil și a garanțiilor jucătorilor

În timp ce SUA rămâne o piață în plină dezvoltare și imatură, sectoarele iGaming din Europa și Marea Britanie se află într-o etapă complet diferită a călătoriei lor.

Pe măsură ce astfel de piețe se maturizează, ele se îndepărtează, de asemenea, de la concentrarea pe creșterea exponențială, în loc să pună accent pe jocurile de noroc responsabile, siguranța jucătorului și eradicarea pariurilor pentru minori pe toate piețele și verticalele.

Aceasta este o progresie naturală și una pe care piața din SUA a încercat să o îmbrățișeze în mod proactiv prin încheierea unui număr de parteneriate strategice cu mărci consacrate din Marea Britanie și din Europa, cum ar fi William Hill.

William Hill este cu siguranță un motor cheie al principiilor jocului de noroc responsabil în Marea Britanie și a fost încă de la a Amenda de 6.2 milioane de lire sterline impusă de Comisia pentru jocuri de noroc din Regatul Unit (UKGC) a forțat marca să-și revizuiască abordarea de a proteja jucătorii vulnerabili și de a anula practicile de spălare a banilor.

Mr. Green, care a fost achiziționat ulterior de brandul William Hill la sfârșitul anului 2018, este o altă companie de pariuri care a deschis un drum pe care alții să-l urmeze în ceea ce privește jocurile de noroc responsabile, prin implementarea unui număr de caracteristici inovatoare care le-au permis clienților să urmărească activitatea lor și să impună măsuri restrictive acolo unde este necesar.

Astfel de măsuri sunt construite pe algoritmi complecși și software de urmărire în timp real și este acest tip de tehnologie pe care mărcile americane de jocuri de noroc au încercat să o folosească, deoarece piața din SUA a continuat să crească în ultimii patru ani sau mai mult și să accelereze într-un ritm rapid. .

Am văzut, de asemenea, o serie de site-uri independente de comparație apărute online în SUA în ultimul timp, care vor oferi informații despre cel mai bun cazinou online din NJ și unități similare la nivel național prin publicarea de recenzii obiective și cuprinzătoare.

Astfel de considerente le permit brandurilor de jocuri de noroc din SUA și părților interesate să-și consolideze statutul de ambasadori ai jocurilor de noroc responsabile pe o piață în plină dezvoltare, ceea ce le poate oferi acestor companii un avantaj competitiv clar pe măsură ce cadrul de reglementare al regiunii evoluează și operatorii sunt supuși unui control sporit.

Nu există nicio îndoială că această tendință va evolua în continuare în lunile și anii următori (mai ales având în vedere previziunile de creștere exponențială a pieței din Statele Unite până în 2024), dar este clar că jocurile de noroc responsabile și protecția jucătorilor sunt deja în prim-plan în SUA.

3. Importanța reglementării publicității

Constituția SUA a făcut din exercitarea liberă a expresiei primul său amendament emblematic, care protejează libertatea de exprimare în contextul presei, al întrunirii și al dreptului de a depune petiții guvernului pentru repararea nemulțumirilor.

Desigur, apariția rețelelor sociale și a evoluției culturale înseamnă că o definiție mai informală (și mult mai largă) a libertății de exprimare este acum aplicată în SUA, cu linii directoare relativ relaxate referitoare la practici precum marketing și publicitate.

Acest lucru este important din perspectiva iGaming, deoarece oferă operatorilor libertate relativă atunci când își comercializează verticalele și minimizează regulile impuse mărcilor de pariuri atunci când vizează anumite audiențe.

Cu toate acestea, mesageria responsabilă este indisolubil legată de jocurile de noroc responsabile, iar mărcile din SUA au remarcat deja schimbarea radicală recentă din Marea Britanie în ceea ce privește publicitatea iGaming. Mai precis, UKGC a recomandat o serie de restricții în ceea ce privește modul în care produsele de jocuri de noroc ar trebui să fie promovate la TV și online, în timp ce operatorii înșiși au propus interzicerea generală a televiziunii în transmisiile live de dinaintea turneului hidrografic în 2019.

Grupul parlamentar al tuturor partidelor (APPG) pentru prejudiciile legate de jocuri de noroc chiar a propus asta toate Reclamele TV și online pentru produsele iGaming vor fi interzise pe viitor, deși nu s-a văzut încă dacă acest lucru se va realiza cu adevărat în viitor.

Brandurile din SUA au observat această tendință și urmăresc din ce în ce mai mult să se promoveze cu atenție și strategic, ca urmare, cu scopul de a proteja clienții și de a minimiza riscul de a se impune reglementări stricte în viitor..

Trimiteți acest articol: