Conectează-te cu noi

Tutun

Trecerea de la țigări: cum se câștigă bătălia pentru a nu fuma

ACȚIUNE:

Publicat

on

Singurul producător de țigări care s-a angajat în mod clar să-și lase produsul tradițional în urmă a anunțat că până anul viitor majoritatea veniturilor sale vor proveni din producția de alternative fără fumat. PMI are acum o nouă ambiție de a face din țigările sursa a nu mai mult de o treime din veniturile sale până la sfârșitul deceniului, scrie Nick Powell.

Ambiția strategică de a face din PMI o companie fără fumat datează din 2008, când compania a recunoscut că are atât datoria, cât și capacitatea de a ajuta fumătorii să renunțe. Produsele care satisfac pofta fumătorilor de nicotină, dar elimină fumul care provoacă majoritatea bolilor legate de țigări sunt de departe cea mai eficientă modalitate de a aborda provocarea de sănătate publică a tutunului.

O nouă gamă de produse a fost lansată de PMI în 2016, cu angajamentul de a părăsi în cele din urmă producția de țigări. Desigur, veniturile din țigări au finanțat cercetarea și dezvoltarea noilor alternative. Fumătorii ar fi trecut pur și simplu la alte mărci de țigări dacă PMI și-ar fi oprit imediat producția.

Abordarea a fost să recunoască impactul țigărilor asupra sănătății și că, la fel ca în cazul multor probleme sociale, afacerile au un rol esențial ca parte a soluției. Nu a fost un act de caritate, ci mai degrabă un caz în care o companie își recunoaște obligațiile față de toate părțile interesate, .

De fapt, este un etos care se extinde la impactul modului în care compania își produce produsele, precum și la impactul a ceea ce produce. 30% din compensarea directorilor este determinată de performanța de sustenabilitate a PMI.

La o prezentare la Paris a raportului său integrat privind performanța sa de anul trecut, Miguel Coleta, directorul global pentru sustenabilitate al PMI, a subliniat că este o cerință UE ca o companie să își evalueze impactul asupra societății.

În Europa, acest lucru a însemnat măsuri, de la programe de retragere la sfârșitul vieții pentru produse fără fumat și certificare 100% de proiectare ecologică până la pași pozitivi pentru creșterea numărului de femei în funcții de conducere la mai mult de o treime din total. .

publicitate

La nivel global, se pune accent pe îmbunătățirea calității vieții oamenilor din lanțul de aprovizionare. Au fost efectuate 10 evaluări de impact asupra drepturilor omului din 2018, cu constatări abordate. PMI necesită utilizarea zero a muncii copiilor de către fermierii săi de tutun contractați - și că 100% dintre fermieri primesc un venit de trai.

Reducerea la zero a emisiilor de carbon este, de asemenea, o prioritate, la fel ca și reducerea consumului de apă de către fermele de tutun. 100% din tutunul achiziționat nu prezintă niciun risc de defrișare a pădurilor naturale gestionate și nicio conversie a ecosistemelor naturale. 

Cu toate acestea, Miguel Coleta a fost clar că PMI nu are nicio îndoială că cea mai mare externalitate a companiei este impactul asupra sănătății al produselor sale, care este din ce în ce mai pozitiv.

Tommaso Di Giovanni, vicepreședintele PMI pentru Comunicații Internaționale, lucrează cu compania de mai bine de 20 de ani și este implicat în transformarea acesteia încă de la început. Mi-a spus că, ținta ei ca țigările să devină sursa a mai puțin de jumătate din veniturile sale până anul viitor, „ne uităm chiar și dincolo de 2025 deja, în 2030, pentru că ajungem repede acolo.

„Vedem că avansăm conform planului nostru, așa că am decis să mutăm stâlpii obiectivului, astfel încât până în 2030 să dorim să avem două treimi din veniturile noastre, nu 50%, ci două treimi din veniturile noastre, provenind din fum- produse gratuite. Și ne dorim cel puțin 60 de piețe în care veniturile din acele produse reprezintă cel puțin 50%”.

Investițiile masive în dezvoltarea producției și marketing au fost cruciale, a explicat el. „Pentru noi, cea mai mare și de pionierat investiție de la început a fost Iqos, produsul nostru din tutun încălzit. Am lansat recent cea mai recentă iterație, cea mai bună din toate timpurile, Iqos Iluma, cu o nouă tehnologie care permite încălzirea din exterior a batonului de tutun, pe care îl numim Terea, mai degrabă decât din interior. Noul design al produsului, care ține cont de contribuțiile consumatorilor, îmbunătățește experiența generală a consumatorului, ceea ce considerăm că este esențial pentru a preveni utilizatorii de tutun încălzit să revină la fumat.

„Cu Iqos, suntem deja în punctul în care 28 de milioane de fumători l-au adoptat și 73% dintre ei au abandonat țigările, așa că progresul este mare. Dar recent am adăugat alte două produse fără fumat în portofoliul nostru, când am achiziționat Swedish Match. 

„Aveam deja țigări electronice și acum avem snus și pungi. Pungile, în special cu un produs de vârf numit Zyn, se descurcă extrem de bine în SUA. Zyn reprezintă 60% din piața de nicotină, piața pungilor din SUA și Swedish Match 60% din această piață la nivel global.

Tommaso Di Giovanni a subliniat importanța de a direcționa produsele direct către fumătorii de țigări pentru a le permite să renunțe și nu ca o modalitate de a introduce tinerii în nicotină. El a subliniat constatările agenției americane de sănătate publică, Centers for Disease Control and Prevention.

„Un lucru care ne încurajează cu adevărat este să vedem cele mai recente date emise de CDC, în SUA, care indică faptul că procentul de utilizare a tinerilor este de aproximativ 1.5%, pentru că nu vrem ca tinerii să fumeze sau să nu fumeze. folosi tutun deloc”.

Deși planurile de extindere ale PMI se bazează în principal pe Iqos și Zyn, compania își propune să aibă un portofoliu complet în arena fără fumat. Este important să le oferim consumatorilor o cale diversă departe de țigări, astfel încât fumătorii să poată opta pentru cea care funcționează pentru ei. L-am întrebat pe Tommaso Di Giovanni despre vaping, care nu a fost un domeniu important de investiție pentru PMI. 

„Nu este o investiție la fel de mare... dar face parte din agenda noastră. Credem în țigările electronice, deoarece țigările electronice sunt o alternativă mai bună decât țigările și există consumatori din întreaga lume care preferă țigările electronice altor produse.

„În Marea Britanie, marea majoritate a celor care au abandonat țigările au făcut acest lucru datorită țigărilor electronice, deoarece în acea țară există o preferință pentru țigările electronice. Deci, în mod clar, oferim țigări electronice acelor fumători dacă doriți să-i convingeți să renunțe la țigări”.

Desigur, este o piață care este afectată de reglementările privind sănătatea publică. În unele țări UE a existat o părere extremă că toate alternativele fără fumat ar trebui interzise sau ca cadrul lor de reglementare ar trebui să fie echivalat cu cel al țigărilor. Alte țări se bazează pe taxe mari pentru a forța fumătorii să renunțe la țigări, deși, în practică, o astfel de abordare va crea cu siguranță o piață neagră înfloritoare a țigărilor ilicite.

Tommaso Di Giovanni nu prevede că Comisia Europeană va urma această cale. „Sper că nu pentru că ar fi o greșeală, deoarece acele alternative sunt toate mult mai bune decât țigările pentru sănătatea oamenilor care fumează. 

„Autoritățile europene au creat de fapt un precedent pozitiv și de pionierat cu directiva TPD2... pentru a reglementa țigările electronice și produsele noi din tutun, așa cum le numesc ei, permițând chiar statelor membre să stabilească o procedură de autorizare.

„Sper că se vor construi pe baza bunei directive din 2014 și putem valorifica potențialul de sănătate publică al noilor produse pentru sănătatea publică în rândul celor aproximativ 100 de milioane de adulți europeni care fumează în statele membre. În același timp, trebuie să continuăm să ne asigurăm că nefumătorii au acces limitat la acele produse, deoarece nu ar trebui să le folosească”.

El crede cu fermitate că PMI câștigă argumentul despre cum să se îndrepte spre obiectivul final al unei lumi fără țigări. „Acel grup de oameni, care bazat pe ideologie, bazat pe scepticism, nu se angajează în dialog se reduce în timp. Dacă mă uit înapoi la începutul călătoriei noastre, înainte de a ne angaja în ambițiile noastre fără fumat, marea majoritate a sănătății publice pur și simplu nu s-ar implica cu noi.

„În acest moment, aș spune că lumea este cel puțin divizată. Există un număr tot mai mare de susținători ai sănătății publice, experți în sănătate publică, membri ai procesului de luare a deciziilor, care chiar se angajează cu noi pentru că văd valoarea a ceea ce facem. 

„Aceasta este o tendință care merge în direcția corectă, pur și simplu privind țările care au răsturnat legislația veche și au implementat legi noi pentru a încuraja utilizarea acelor produse. Am început cu una, practic, SUA, acum probabil pot numi douăzeci de țări care și-au schimbat legislația într-o direcție progresivă. 

„Este o tendință care va continua dintr-un motiv simplu, acele alternative sunt în mod clar mai bune și, în cele din urmă, rațiunea trebuie să prevaleze”.

Trimiteți acest articol:

EU Reporter publică articole dintr-o varietate de surse externe care exprimă o gamă largă de puncte de vedere. Pozițiile luate în aceste articole nu sunt neapărat cele ale EU Reporter.

Trending