Conectează-te cu noi

Enterprise

O treime dintre întreprinderile din UE fac publicitate online

ACȚIUNE:

Publicat

în urmă 11 luni

on

Utilizăm înregistrarea dvs. pentru a furniza conținut în moduri cu care ați fost de acord și pentru a îmbunătăți înțelegerea noastră despre dvs. Vă puteți dezabona în orice moment.

În 2024, 32.6% dintre întreprinderile din EU folosit plătit publicitate pe internetPrintre cele 20 de țări ale UE pentru care există date disponibile pentru 2024, publicitatea pe internet a fost utilizată de peste 3 din 5 întreprinderi din Malta (60.4%) și de aproape jumătate dintre întreprinderile din Finlanda (49.8%) și Cipru (49.4%). În același timp, aceasta a vizat mai puțin de 25% dintre întreprinderile din România (22.8%), Polonia (23.2%) și Portugalia (23.6%). 

Click pentru a mări

Setul de date sursă: isoc_cismt

Pentru a personaliza publicitatea pe internet, pot fi utilizate diferite metode. Cea mai populară metodă este utilizarea informațiilor din vizualizările de conținut de către utilizatori pe pagini web sau a cuvintelor cheie din interogările lor, ceea ce este cunoscut sub numele de publicitate contextualăAceastă metodă este utilizată de 76.8% dintre întreprinderile din UE care plătesc pentru reclame pe internet. 

Între timp, 44.3% au fost angajați direcționare geografică, o strategie care utilizează informații geografice din adresele IP sau detaliile rețelei pentru a adapta conținutul în funcție de locația unui utilizator. Pentru o eficacitate sporită, direcționarea geografică poate fi combinată cu alte metode de publicitate pentru a atrage mai bine clienții potențiali.

Direcționarea comportamentală, utilizat de 41.6% dintre companiile care plătesc pentru reclame pe internet, folosește date din activitățile online anterioare ale unui utilizator, prin intermediul cookie-urilor, pentru a identifica interesele și preferințele acestuia. Aceste date permit companiilor să personalizeze reclamele prin potrivirea utilizatorilor cu anumite publicuri țintă. 

În cele din urmă, alte metode de publicitate direcționată au fost utilizate de 45.3% dintre întreprinderile care plătesc pentru reclame pe internet. 

Click pentru a mări

Setul de date sursă: isoc_cismt
 

Pentru mai multe informații

Note metodologice 

  • Datele provin din 2024 Sondaj UE privind utilizarea TIC și comerțul electronic în întreprinderi și se referă la întreprinderi cu cel puțin 10 angajați sau persoane care desfășoară activități independente (clasificate în clasificarea statistică a activităţilor economice din Comunitatea Europeană (NACE) Rev. 2 secțiunile C la J, L la N și grupa 95.1).
  • Întreprinderi din UE: întreprinderi cu cel puțin 10 angajați și persoane care desfășoară activități independente.
  • Întrebările despre publicitatea pe internet au fost incluse ca opționale în sondajul din 2024; prin urmare, datele nu sunt disponibile pentru toate țările UE. 
  • Categoria „alte metode de publicitate direcționată” se referă la utilizarea reclamelor plătite pentru transmiterea de mesaje de marketing către consumatori, care nu sunt acoperite de celelalte 3 metode dinamice menționate (cum ar fi reclamele care vizează site-uri web specifice cu caracteristici demografice diferite – de exemplu, populația generală, persoane mai tinere sau mai în vârstă, bărbați sau femei sau retargeting – care vizează publicul care a vizitat site-uri web sau profiluri de socializare, articole sau videoclipuri publicitare plătite, cooperare plătită cu YouTuberi sau personalități cunoscute (influenceri)).

Trimiteți acest articol:

Imparte asta:
Subiecte asemănătoare:
EU Reporter publică articole dintr-o varietate de surse externe care exprimă o gamă largă de puncte de vedere. Pozițiile luate în aceste articole nu sunt neapărat cele ale EU Reporter. Vă rugăm să consultați documentul complet al EU Reporter Termeni și condiții de publicare pentru mai multe informații, EU Reporter adoptă inteligența artificială ca instrument de îmbunătățire a calității, eficienței și accesibilității jurnalistice, menținând în același timp o supraveghere editorială umană strictă, standarde etice și transparență în tot conținutul asistat de IA. Vă rugăm să consultați documentul complet al EU Reporter Politica AI pentru mai multe informatii.
publicitate

Trending