Câștigând ca centriști: un ghid centrist pentru campaniile politice și comunicare

De Joshua Hantman și Simon Davies

Următorul articol este un extras din capitolul lui Joshua Hantman și Simon Davies din cartea recent lansată, „Centrul trebuie să țină; De ce centrismul este răspunsul la extremism și polarizare" editat de Yair Zivan.

S-a scris mult despre ascensiunea recentă a liderilor autoritari, atât de stânga, cât și de dreapta, care folosesc fluierele contemporane ale câinilor, traduse în titluri clickbait pentru a provoca anxietate primară, oferind soluții simpliste, dezbinătoare pentru a beneficia de ceea ce este adesea un sentiment foarte legitim și real de privare de drepturi.

Pe măsură ce societățile devin tot mai polarizate de extremele iliberale, există un sentiment că centrul liberal-democrat rămâne fără mijloacele de a-și comunica mesajul mai moderat și nuanțat. Este unul dintre argumentele de bază folosite adesea împotriva centrismului: deși poate ai dreptate, nu există nicio modalitate de a-ți vinde ideile publicului în epoca războiului politic modern.

Într-adevăr, una dintre provocările unei comunicări eficiente este că centrismul prin definiție promovează o combinație unică de consens, compromis și complexitate.

Aceste trei C la suprafață par a fi antiteza comunicării politice eficiente, care în epoca modernă obțin oxigen din diviziune, conflict și simplitate. Deci care este soluția?

Probleme decisive, nu dezbinătoare

În orice campanie câștigătoare, este imperativ să cercetăm speranțele și temerile alegătorilor pentru a descoperi problemele reale care în prezent și ar putea determina comportamentul alegătorilor. Campaniile trebuie să se scufunde adânc în inimile și mințile majorității tăcute, care adesea nu sunt interesate de războaiele culturale ale extremelor și să afle ce își doresc de fapt alegătorii. Problemele reale, de la banii din buzunar până la mâncarea din farfurii, pot mișca alegătorii chiar mai mult decât politicile identitare și războaiele culturale. Asta nu înseamnă că problemele de identitate pot fi ignorate, ci mai degrabă că ele sunt adesea depășite ca importanță de problemele obișnuite, de buzunar.

Centriștii ar trebui să găsească problemele care vor forma baldachinul unei mișcări largi de cort. Și în timp ce problemele pot fi complexe, arta este de a le condensa în mesaje succinte și puternice.

Speranță, unitate și patriotism

Atunci când oferă speranță, comunicatorii centriști trebuie să aducă un optimism și o viziune pozitivă clară care emană dintr-un plan ușor de înțeles. O speranță construită pe complexitatea consensului și a compromisului și pe hotărârea majorității iubitoare de libertate de a găsi un teren comun.

Fiind „prea sofisticați” pentru a se conecta cu emoția profundă de a-și iubi țara sau cedând la extreme simboluri naționale emotive, centriștii riscă să înstrăineze părți mari ale electoratului pentru care aceste simboluri au o mare semnificație și semnificație.

Nu vă temeți de campaniile de frică

În al treilea rând, nu frică pentru a conduce o campanie de frică. Nu toată negativitatea este un lucru rău. Așa cum există războaie de alegere și războaie de necesitate, există și campanii negative necesare. Și campaniile negative funcționează. Teme-te de demagog. Teama de autoritarism. Teme-te de iliberalism și de erodarea democrației și a libertăților civile de bază. Dar, mai mult, temeți-vă de incompetența guvernării populiste și de modul în care vă afectează negativ securitatea personală, economiile, sănătatea și viața de zi cu zi.

Deși este firesc să dorești să avertizăm despre pericolele autoritarismului târâtor și chiar fascismului, astfel de fraze pot părea îndepărtate și „de necrezut”. Pe de altă parte, sublinierea incompetenței istorice a conducătorilor populiști poate fi mult mai simplă și mai eficientă. Frica poate ajuta la îndepărtarea oamenilor de adversar, dar nu te poate defini și nu îi va convinge neapărat pe oameni că ești o alternativă mai bună. Dacă campaniile sunt doar despre frică, centriștii vor pierde, dar asta nu înseamnă că nu există loc pentru astfel de campanii.

Fii o parte – idei îndrăznețe

În al patrulea rând, comunicările centriste trebuie să fie mândre, puternice și combative. Centrismul nu înseamnă doar a ține un gard sau „a lua ambele părți”. Mai degrabă, centrismul este „o parte”. Deține-ți convingerile, propunerea de valoare și un set clar de politici. Fii mândru și pasional pentru ceva; nu doar împotriva.

Be pentru democrația liberală și drepturile individuale.

Be pentru găsirea unui echilibru între piețele libere și societățile echitabile, responsabilitatea fiscală și rețelele de siguranță socială.

Be pentru urmărind pacea, rămânând în același timp duri cu securitatea.

Be pentru soluții pragmatice care vor îmbunătăți viața oamenilor.

Când comunici, este perfect posibil să mergi și să mesteci gumă în același timp.

Într-adevăr, la fel cum guvernarea nu este un joc cu sumă zero, nici campania nu este. Nu totul este o luptă maniheică între două extreme. Există, așa cum au spus mișcările centriste din anii 1990, „o a treia cale” sau, așa cum a numit-o Bill Clinton, „un centru vital”.

Lideri îndrăzneți

Și, în sfârșit, fără a afirma ceea ce este evident, centriștii trebuie să găsească liderul potrivit. Așa cum ideile trebuie să fie îndrăznețe, puternice și inspirate, la fel trebuie să fie și liderul.

Pentru că centrismul are o problemă de marcă, caracterul liderului contează mult mai mult. Matthew d'Ancona a notat într-un articol pentru Perspectivă revistă că „eticheta „tată centrist” este cu doar o crestătură sau două în sus de „gammon” sau „imperialist”. A te identifica ca un centrist înseamnă a fi văzut atât ca fiind jalnic de depășit, cât și ca un râvn ideologic; analogic în era digitală. De aceea, orice lider care deține această etichetă trebuie să facă acest lucru cu încredere, seriozitate și strălucirea naturală a unui câștigător. Pe scurt, deși sună evident, candidatul contează.

Concluzie

Comunicările și campaniile centriste încep cu un deficit de brand. Prea des percepute ca o mișcare de stabiliment, de gard și de inerție pentru a menține status quo-ul, campaniile centriste câștigătoare necesită o agendă îndrăzneață, pozitivă, condusă de un candidat îndrăzneț și carismatic.

Comunicarea sinceră, întărită (chiar amuzantă!), emotivă, care atrage atenția nu este sub candidatul centrist; dimpotrivă, este necesar să luăm inițiativa și să dominam narațiunea.

Identificarea devreme a problemelor decisive ale campaniei și deținerea lor într-un cadru larg, care inspiră speranță, poate ajuta la ridicarea afirmațiilor conform cărora centrismul este doar un teren amorf al nimănui pe spectrul politic.

Nu trebuie să ne fie frică să stârnim în inimile alegătorilor teamă de alternativele periculoase la victorie și nici nu trebuie să lăsăm argumente raționale, complexe (care trebuie să fie și ele făcute) să stea în calea emoției autentice. Speranța, speranța radicală, speranța activă rămân în centrul unei abordări centriste câștigătoare a comunicării politice.

-

Simon Davies și Joshua Hantman sunt parteneri la Number 10 Strategies, o companie internațională de consultanță strategică, de cercetare și comunicare, care au sondat și au condus campanii pentru președinți, prim-miniștri, partide politice și corporații importante în zeci de țări de pe patru continente.

Trimiteți acest articol: