Pandemia #Coronavirus oferă o platformă perfectă pentru schimbarea paradigmei corporative

Compania franceză de produse lactate Danone a făcut titluri săptămâna aceasta împreună cu anunț intenționează să adopte cadrul juridic „Întreprinderea o misiune”, alinindu-se îndeaproape la idealurile de mediu, sociale și de guvernanță (ESG) din perspectivele sale de afaceri. Pasul este distinct de, dar în concordanță cu încercările continue de realizare ale lui Danone B Corp verificarea până în 2025, ceea ce ar face ca aceasta să fie prima companie listată din lume în acest sens, scrie Louis Auge.

Această mișcare este doar cea mai recentă dintr-o listă îndelungată a eforturilor depuse de compania franceză pentru a-și îndeplini obligațiile ESG. 20 dintre filialele Danone sunt deja certificat B Corp, în timp ce încă 15 speră să obțină acreditarea în acest an. Aceste eforturi au fost accelerate de focarul de coronavirus, deoarece Danone pare să reducă viitorul financiar al tuturor părților interesate, garantând tuturor angajaților un salariu complet până în 30 iunie.^th, 2020 și a promis 300 de milioane EUR pentru sprijinul partenerilor săi comerciali. CEO, Emmanuel Faber, s-a angajat, de asemenea, la reducerea salariului de 30% pentru a doua jumătate a anului, în timp ce toți ceilalți membri ai consiliului își vor efectua pachetele de remunerare complet pentru aceeași perioadă.

Într-o lume în care marjele de profit sunt prea dese prioritate deasupra sănătății planetei și a celor care trăiesc pe ea, acțiunile lui Danone reprezintă un pas revigorant în direcția bună. Având în vedere că actuala criză a sănătății evidențiază starea de pericol a nenumăratelor cetățeni care se găsesc în fiecare zi, este de sperat că angajamentul lor față de principiile ESG poate oferi un plan de lucru pentru întregul sector corporativ, deoarece rasa umană încearcă să facă primii pași în o lume post-COVID.

Semnul vremurilor

Creat ca mijloc de măsurare a succesului corporativ prin responsabilitatea socială (mai degrabă decât simpla rentabilitate a acționarilor), statutul B Corp a fost lansat de non-profit B Laborator în 2006. Anul următor s-a născut prima generație de companii acreditate B Corp, numărul firmelor care doresc și obțin certificarea crescând exponențial de la an la an. Până în 2016, au existat peste 1,700 Companiile B Corp din 50 de țări din întreaga lume; astăzi, această cifră stă mai mult 3,000 în 70 de națiuni.

În timp ce proliferarea întreprinderilor B Corp a fost parțial determinată de directorii generali de conducere și de liderii, este mult mai mult un produs secundar al unei schimbări treptate în percepțiile societății despre importanța problemelor de mediu. Cu consumatorii care solicită acreditări ecologice de la corporații, a existat o tendință către o spălare mai mare a mediului înconjurător. Drept urmare, firmele mai mici și mai dedicate au încercat să se diferențieze de a plăti doar serviciul de buze la ideea prin obținerea unui statut certificat care acționează ca un testament al angajamentului lor. Nu este de mirare că marea majoritate a acestor 3,000 de companii B Corp sunt întreprinderi mici și mijlocii (IMM-uri).

publicitate

Desigur, practicile și logistica aderării la valorile ESG prezentate de B Lab sunt mult mai simple pentru o entitate de afaceri mai mică și mai agilă, ceea ce explică parțial și motivul pentru care behemoth-urile mai mari au fost mai lente la captarea sa. Însă, odată cu Danone care a încercat să devină prima companie listată care va deveni B Corp în termen de cinci ani, scena va fi cu siguranță pusă în mișcare și roțile puse în mișcare pentru ca alți jucători importanți să își urmeze exemplul. Și în ceea ce privește acuzațiile conform cărora ultimele exploatări ale lui Danone sunt doar o dovadă suplimentară a spălării ecologice, CEO Faber a arătat rapid că 2 miliarde € care a fost alocată pentru o revizuire completă a modelului său de ambalare ar include un strat de vopsea scump, să spunem cel puțin.

Timp ridicat pentru schimbare

Tranziția este una oportună. Chiar înainte de atacarea coronavirusului, datoria privată a fost înlăturată din control, ducând ca urmare cheltuielile publice în scurgere. În SUA s-au atins datorii gospodărești agregate un nou înalt de 14.15 trilioane de dolari la sfârșitul lui 2019. În Marea Britanie, aceeași cifră a fost £ 1.28trn între aprilie 2016 și martie 2018. În ciuda acestui fapt, guvernul britanic a avut cheltuieli reduse pentru sănătate publică cu 1 miliard de lire sterline, în timp ce administrația Trump a avut consecvență plecat după instituții vitale precum Centrele pentru controlul și prevenirea bolilor (CDC).

Evident, acele instituții au nevoie disperată chiar acum. Inegalitatea rampantă în SUA (și o mare parte a lumii dezvoltate) va crește doar după pandemie, conform experților pe această temă. Studiile anterioare asupra crizelor trecute susțin și această ipoteză. În cei cinci ani care au urmat unui focar major, diferența de venituri dintre decilii de sus și de jos creșteri cu peste 2.5%, în timp ce raportul de ocupare a forței de muncă la populație în profesii necalificate scade cu mai mult de 5% (deși rămâne în mare măsură neafectat pentru profesiile calificate).

Reforma atât esențială, cât și urgentă

O mică garnitură de argint a crizei este reflectorul pe care l-a aruncat asupra stării actuale, și cât de durabilă merge înainte. Din fericire, țări precum Franța au folosit pandemia ca platformă suna pentru reforma industriei cărnii, în timp ce Germania a trecut cu un pas mai departe Punere în aplicare a o serie de noi măsuri legislative menite să rezolve aceste probleme. Desigur, industria cărnii este doar un microcosmos pentru lumea afacerilor în ansamblul său, dar sperăm că se pot face pași similari chiar de la capăt.

A face acest lucru nu este doar un curs de acțiune responsabil pentru mediu și social, ci demonstrează și un bun simț al afacerii. În urma prăbușirii economice din 2008, afacerile B Corp au fost 64% mai probabil să supraviețuiască decât cele care operează pe principiile tradiționale ale comerțului. Între timp, a raport recent de la Forumul Economic Mondial (WEF) a avertizat că eșecul de a investi în sustenabilitate în timpul recuperării COVID ar putea avea consecințe grave atât pentru planetă, cât și pentru toți cei care trăiesc pe ea.

O soluție, pionieră de către economista Kate Raworth, economistă de la Universitatea Oxford și adoptată de orașul Amsterdam, este poreclită modelul de gogoși și urmărește să împiedice cei mai vulnerabili să cadă prin gaura din mijloc, asigurând în același timp că nu supraestimăm resursele Pământului în inelul său exterior. Lucrul în acești parametri este un obiectiv nobil pentru orice afacere care operează în 21^st secol și unul care încurajează respectarea protocoalelor B Corp. Următorul pas este de a convinge mai multe companii nu doar că pasul este posibil, ci și că este un imperativ.

Trimiteți acest articol: