Pe măsură ce Jocurile imprevizibile apar, sponsorii Japoniei se luptă să se adapteze

Cu mai puțin de două luni până la începerea Jocurilor Olimpice de la Tokyo, Asahi Breweries din Japonia încă nu știe dacă fanii vor avea voie să intre pe stadioane pentru a-și cumpăra berea. scrieți Maki Shiraki și Eimi Yamamitsu.

Japonia și-a redus planurile olimpice pe fondul pandemiei de COVID-19 și a unei lansări lente a vaccinului. Acum, spectatorii străini nu vor avea voie să intre în țară, iar organizatorii trebuie încă să decidă câți spectatori autohtoni, dacă este cazul, pot participa.

Peste 60 de companii japoneze au plătit împreună un record de peste 3 miliarde de dolari pentru a sponsoriza Jocurile de la Tokyo, un eveniment pe care majoritatea japonezilor doresc acum anulat sau amânat din nou. Sponsorii au plătit încă 200 de milioane de dolari pentru a prelungi contractele după ce Jocurile au fost amânate anul trecut.

Mulți sponsori nu sunt siguri cum să procedeze cu campaniile de publicitate sau evenimentele de marketing, potrivit a 12 oficiali și surse de la companii direct implicate în sponsorizare.

Asahi are drepturi exclusive de a vinde bere, vin și bere fără alcool pe stadioane. Dar nu va afla mai multe până când nu va fi o decizie cu privire la spectatorii autohtoni, a spus un purtător de cuvânt. Acest lucru este de așteptat să se întâmple în jurul datei de 20 iunie, spre sfârșitul anului starea de urgență actuală în Tokyo.

Chiar dacă spectatorii au voie, guvernul de la Tokyo nu are de gând să permită alcoolul în locurile sale de vizionare publică în afara locațiilor, a spus un reprezentant.

Asahi nu a făcut încă schimbări majore de marketing, a spus purtătorul de cuvânt. În mai, a început să-și vândă berea „Super Dry” cu un nou design Tokyo 2020, așa cum era planificat.

publicitate

De la început, Japonia a profitat de Jocurile Olimpice ca fiind o oportunitate rară de marketing: oferta de la Tokyo a promovat „omotenashi” - ospitalitate rafinată.

Însă sponsorii au devenit frustrați de ceea ce văd ca luarea deciziilor lentă și s-au plâns organizatorilor, potrivit uneia dintre surse, un angajat al unei companii sponsor.

„Sunt atât de multe scenarii diferite pe care nu le putem pregăti”, a spus sursa, care, la fel ca majoritatea persoanelor intervievate la sponsori, a refuzat să fie identificate deoarece informația nu este publică.

Companiile s-au adresat organizatorilor, în timp ce sponsorii de nivel inferior se plâng că preocupările lor nu sunt luate în considerare, a spus sursa.

Sponsorii sunt împărțiți în patru categorii, în frunte cu sponsorii globali, care de obicei au oferte pe mai mulți ani. Celelalte trei niveluri sunt companii ale căror contracte sunt exclusiv pentru Jocurile de la Tokyo.

Ca răspuns la întrebările Reuters cu privire la dificultățile cu care se confruntă sponsorii din cauza deciziei întârziate asupra spectatorilor, comitetul de organizare de la Tokyo a spus că lucrează îndeaproape cu partenerii și cu toate părțile interesate.

De asemenea, a spus că comitetul încă discută cu părțile relevante despre cum să se ocupe de spectatori și ia în considerare factori precum eficacitatea, fezabilitate și costuri.

Aproximativ 60% dintre japonezi sunt de acord cu anularea sau amânarea evenimentului, a arătat un sondaj recent. Guvernul Japoniei, Comitetul Olimpic Internațional și organizatorii de la Tokyo au spus Jocurile vor merge înainte.

OPORTUNITATE PIERDUTĂ

Pentru sponsorul global Toyota Motor Corp (7203.T), Jocurile au fost o șansă de a-și prezenta cea mai recentă tehnologie. Planuise să lanseze aproximativ 3,700 de vehicule, inclusiv 500 de sedanuri Mirai cu celule de combustibil cu hidrogen, pentru a transporta sportivii și VIP-urile între locații.

De asemenea, a plănuit să folosească poduri cu auto-conducere pentru a transporta sportivii prin satul olimpic.

Astfel de vehicule vor fi folosite în continuare, dar la o scară mult mai mică - „un lucru departe de ceea ce am sperat și ne-am imaginat”, a spus o sursă Toyota. O Olimpiada la scară largă, a spus sursa, ar fi fost un „moment măreț pentru mașinile electrice”.

O purtătoare de cuvânt Toyota a refuzat să comenteze dacă au existat modificări în marketingul său.

Operatorul wireless NTT Docomo Inc a luat în considerare campanii pentru a demonstra tehnologia 5G, dar compania așteaptă să vadă ce decid organizatorii cu privire la spectatorii autohtoni, a spus un reprezentant.

Agențiile de turism JTB Corp și Tobu Top Tours Co au lansat pachete legate de jocuri la mijlocul lunii mai, dar site-urile lor web indică că acestea ar putea fi anulate.

Tobu Top Tours „a prevăzut că situațiile se vor schimba cu un minut”, dar își vinde pachetele conform planului, a spus un purtător de cuvânt. Agenția de turism și JTB au spus că vor rambursa clienții dacă nu li se permite niciun spectator sau Jocurile sunt anulate.

Sponsorii olimpici plănuiseră să ofere directorilor executivi de top din Japonia itinerarii care includ petreceri de bun venit cu celebrități și sportivi celebri, mașini private și saloane, a spus angajatul companiei sponsor.

Unele companii au redus acum aceste planuri la bilete la Jocuri asociate cu sejururi la hotel sau cadouri, a spus persoana.

„Există un impact mult mai direct și imediat, evident, asupra agenților de publicitate locali, a participanților locali și a afacerilor locale din cauza lipsei de turiști și participanți”, a spus Christie Nordhielm, profesor asociat de marketing la McDonough School of Business de la Universitatea Georgetown.

RISC DE REPUTATIE

Unele firme interne, îngrijorate de opoziția față de Jocurile, au anulat planurile pentru reclame cu sportivi olimpici sau care susțin echipele naționale japoneze, a spus o persoană cu cunoștințe directe despre acest subiect și angajatul sponsorului, care a fost informat despre această problemă.

„Sunt îngrijorat că difuzarea reclamelor olimpice ar putea fi negativă pentru companie”, a spus o sursă a unui sponsor intern. „În acest moment, nicio publicitate pe care am putea-o obține nu ar compensa ceea ce am plătit”.

Agenții internaționali de publicitate încă vor să se concentreze pe Japonia din cauza Jocurilor Olimpice, a spus Peter Grasse, producător fondator al Mr+Positive, o companie de producție de publicitate cu sediul în Tokyo.

Dar mesajul lor s-a îndepărtat de imaginile standard ale triumfului olimpic.

„Nu cred că oamenii au scris acele scenarii triumfale”, a spus Grasse. „Este un fel de respect mult mai mut pentru umanitate”.

Unii sponsori la nivel mondial de top, ale căror contracte sunt valabile până în 2024, reduc promoțiile la Tokyo și amână bugetele pentru Beijing în 2022 sau Paris în 2024, a declarat o a doua persoană cu cunoștințe directe despre acest subiect și angajatul companiei sponsor care a fost informat asupra problemei.

Dar sponsorii autohtoni nu au alte Olimpiade.

„De aceea nu putem pur și simplu să renunțăm”, a spus sursa de la sponsorul autohton. „Chiar dacă marketingul este ineficient”.

($ 1 = 109.4000 yeni)

Trimiteți acest articol: