Prezentarea noului nostru brand - Sber, marca care uneste un univers de servicii

Misiunea companiei noastre rămâne neschimbată: să inspire încredere și fiabilitate, îmbunătățind viața oamenilor, ajutându-i să-și realizeze aspirațiile și visele.

Astăzi sber este un întreg univers de servicii pentru viața umană și afaceri, care ne ajută să ne îndeplinim misiunea.

Abia ieri Sber a fost doar o bancă, în timp ce astăzi devenim un asistent care îi ajută pe oameni să se ocupe de sarcinile lor vitale. In fiecare zi. Și de aceea, motto-ul nostru pe scară largă "Sber. Întotdeauna acolo pentru tine!" este relevant mai mult ca oricând.

De ce ne schimbăm? Pentru a rămâne aproape și utili, trebuie să facem mai mult decât să răspundem nevoilor actuale ale oamenilor. Vrem să mergem acolo unde apar noi nevoi. Deci, ceva care nu este evident astăzi ar putea deveni mâine un obicei zilnic. Și de aceea intrăm în noi industrii. Le facem mai convenabile, mai familiare și mai accesibile. Ne străduim pentru confortul fiecărei persoane, succesul fiecărei afaceri care este clientul nostru. Prin urmare, încă un alt slogan al nostru și unul dintre pilonii noii noastre poziționări este, de asemenea, deviza Sber.Pentru viață.

Avem nevoie de un nou brand pentru noul nostru rol în viețile umane. Sber este cea.

Brandul Sber a evoluat semnificativ. Logo-ul umbrelă al ecosistemului prezentat astăzi fusese folosit anterior cu succes pentru servicii precum SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics și SberFood pentru a primi o primire călduroasă de la clienții noștri.

Astfel, aproape toate serviciile ecosistemului Sberbank sunt unite sub un singur brand umbrelă recunoscut, Sber.

publicitate

Noul logo reflectă o anumită continuitate cu identitatea corporativă anterioară. Cu toate acestea, acum cele două elemente principale (cercul incomplet și marca de bifare) întruchipează ideea de noi oportunități, cu bifa care simbolizează un radar, care înseamnă căutarea și crearea de lucruri noi, și o față a ceasului, care simbolizează economisirea timpului și umplându-l cu probleme semnificative. În același timp, sigla este percepută ca un semn de confirmare și finalizare a sarcinii prin semnul Verificare („făcut”) care este recunoscut în lumea digitală. Tranziția gradientului de culoare simbolizează ideea de diversitate a ofertelor ecosistemice.

Sberbank s-a angajat în proiectarea noului său brand și identitate corporativă în 2017-2018, când compania a stabilit cursul pentru construirea unui ecosistem și s-a confruntat cu nevoia de a reflecta schimbările în designul său corporativ.

Rebrandingul a fost realizat în parteneriat cu agenția internațională de brand Landor & Fitch și cu participarea activă a studiourilor de design rusești Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work etc.

În următorii câțiva ani se vor face injecții suplimentare în adoptarea noii mărci. Nu sunt planificate investiții radicale în aceste scopuri. În prima fază, toate canalele și site-urile noastre digitale și electronice se vor schimba, bancomatele vor fi înlocuite pe măsură ce îmbătrânesc, semnele de la sucursale vor fi înlocuite în câțiva ani. Cardurile din plastic curente vor fi valabile până la data expirării lor fără costuri suplimentare. Materialele tipărite vor fi, de asemenea, înlocuite cu altele noi, atunci când va apărea nevoia.

Chiar și publicitatea se va concentra pe promovarea pe cât posibil a produselor și serviciilor noastre noi și actuale. Publicitatea imagine nu este setată să primească injecții substanțiale. Singura investiție suplimentară semnificativă este înlocuirea construcțiilor de acoperiș în filialele noastre cheie din orașele mari. Estimarea noastră brută pentru introducerea noului brand, în plus față de eforturile noastre regulate, se ridică la aproximativ 2.5 miliarde RUB în următorii cinci până la șase ani.

Anastasia Butrym, directorul de design Sber, a spus: În lumea modernă, limbajul de proiectare al unei entități este fundamental important, așa că scopul nostru a fost să creăm un stil care să reflecte natura inovatoare a serviciilor și produselor noastre și să fie familiar în același timp. Noul stil de marcă a fost creat dintr-un număr mare de detalii proiectate meticulos, fiecare jucând un rol în construirea unei conexiuni emoționale cu clienții noștri. ”

Sberbank este cea mai mare bancă din Rusia și o instituție financiară mondială de vârf. Sberbank deține aproape o treime din activele agregate din sectorul bancar rus, este creditorul cheie pentru economia națională și cel mai mare depozitar din Rusia. Guvernul Federației Ruse reprezentat de Ministerul Finanțelor al Federației Ruse este acționarul principal al Sberbank care deține 50% plus o acțiune de vot din capitalul autorizat al băncii, cu restul de 50% minus o acțiune deținută de investitori interni și internaționali. Sberbank are clienți în 18 țări. Sberbank are cea mai mare rețea de distribuție din Rusia, cu aproximativ 14,000 de sucursale, în timp ce operațiunile sale internaționale - bănci subsidiare, sucursale și capitole - includ Marea Britanie, SUA, CSI, Europa Centrală și de Est, India, China și alte țări. Banca deține o licență bancară generală nr. 1481 emisă de Banca Rusiei.

Trimiteți acest articol: