Reglementarea economică a principalelor platforme digitale: cel mai bun mod de a ucide economia digitală europeană

În timp ce liderii europeni aplaudă succesul Airbus, un gigant aerospațial aflat în duopol cu ​​Boeing, aceștia sunt pe cale să împiedice orice posibilitate de succes similar în sectorul digital, scrie Pierre Bentata (în imagine, mai jos).

O propunere franco-olandeză, care acum câștigă atenția europeană, vizează impunerea unor reglementări specifice pe marile platforme digitale, pentru a le limita puterea de piață. Ținta unei astfel de reglementări este destul de evidentă: marile companii „tehnologice” americane și, în special, așa-numitul GAFAM - Google, Apple, Facebook, Amazon și Microsoft - și NATU - Netflix, Airbnb, Twitter și Uber.

Conform mai multor rapoarte, aceste companii se bucură de o poziție monopolistă care dăunează în cele din urmă utilizatorilor europeni. Mai exact, aceste companii sunt acuzate că au controlat piețele pe care operează, pe baza cotelor lor importante de piață. Cu toate acestea, aceleași rapoarte recunosc că sunt capabile să definească acele piețe. În acest context, se susține că ar trebui introdusă o reglementare specifică pentru platformele considerate prea mari: o adevărată reglementare în funcție de dimensiune, bazată pe criterii precum cifra de afaceri, cota de piață și diversitatea serviciilor oferite, care nu ia niciodată în considerare satisfacția consumatorilor. sau beneficiile economice pentru societatea în ansamblu.

În practică, odată definit ca o platformă digitală „structurantă”, companiei i se va cere, printre altele, să furnizeze informații despre algoritmii săi (așa cum am cere unui bucătar să dezvăluie secretul rețetelor), să împărtășească datele sale cu concurenții săi și chiar mai important, să își prezinte strategiile de dezvoltare a afacerii în prealabil unui organism de reglementare european care va decide dacă strategia este interzisă sau nu, în funcție de probabilitatea acesteia de a crește semnificativ cota de piață a companiilor. (Această ultimă propunere a fost definită ca introducerea unui nou „abuz de monopolizare” conceput special pentru platformele mari). Pe scurt, deși o negă, promotorii unor astfel de reglementări au un singur scop: reglementarea platformelor mari, deoarece acestea sunt mari, indiferent de motivul succesului lor și de existența concurenților.

În afară de riscul legal al arbitrariului total din partea autorității de reglementare - cum să evalueze obiectiv impactul unei companii asupra consumatorilor săi în funcție de dimensiunea sa? -, și riscul politic al unei escaladări tit-for-tat în protecționismul comercial - așa cum a fost cazul „impozitului GAFA” - care vor fi consecințele evidente ale acestui nou regulament?

Din punct de vedere pur economic, va menține status quo-ul în loc să promoveze concurența. Acest lucru se datorează faptului că nicio platformă născută nu va fi dispusă să crească și să-și asume riscul de a ajunge pe „lista neagră”. În plus, conceptul de „abuz de monopolizare” implică faptul că orice strategie potențial eficientă, care ar duce, prin urmare, la o creștere a cotei de piață, ar putea fi interzisă: cu alte cuvinte, ar fi autorizate doar strategiile clar ineficiente, adică cele pe care nimeni va lua!

În acest status quo, sau mai degrabă în această criză, marii pierzători vor fi cetățenii europeni, lipsiți de dinamica actuală a inovațiilor și dezvoltărilor în serviciile furnizate de platforme. Într-adevăr, ceea ce uită promotorii soluțiilor de reglementare este că motivul pentru care platformele majore continuă să inoveze și să investească în soluții noi constă în faptul că toate concurează pentru a satisface consumatorii care au de ales între zeci de concurenți. În timp ce majoritatea oamenilor își fac cercetările pe Căutarea Google, aceasta nu se datorează lipsei de alternative - Qwant, DuckDuckGo, Ecosia, Yandex, Yahoo - ci eficienței primelor. La fel, cei cărora nu le place Amazon pot apela cu ușurință la Walmart, Otto, JD.com sau eBay, pentru a-i numi doar pe cei mai renumiți. Și aceeași realitate prevalează în toate domeniile: browsere, servicii „cloud”, platforme de streaming sau rețele sociale. De fapt, există sute de concurenți, iar acești „giganți” înșiși se află într-o concurență acerbă unul cu celălalt.

publicitate

Cu un regulament care vizează limitarea dimensiunii platformelor, toate acestea se vor încheia. Platformele nu vor mai avea posibilitatea de a inova și nu vor mai avea dreptul de a-și îmbunătăți serviciile, deoarece acest lucru le-ar spori atractivitatea. Acest lucru va încetini, de asemenea, apariția de noi soluții digitale care ar putea îmbunătăți telelucrarea și întări autonomia individuală.

În loc să promoveze creșterea platformei digitale europene majore, acest regulament îi va priva pe europeni de platformele pe care le apreciază și le folosesc în fiecare zi. Și pentru a beneficia de inovații și servicii noi, vor trebui să ia un avion și să meargă în Statele Unite și China. Sperăm că vor lua un Airbus pentru a face acest lucru.

Pierre Bentata este profesor de economie și președinte al Rinzen Conseil. Deține un doctorat în economie, iar LL.M este drept civil. Este specialist în analiza economică a reglementării și a publicat mai multe rapoarte despre economia digitală și platformele digitale.

Trimiteți acest articol: