Ce #Google pot învăța de la problemele antitrust Microsoft

Procesele antitrust ale Comisiei Europene împotriva cărora au apărut recent titlurile de public amenință să impună o amendă de până la 7 miliarde de dolari gigantului tehnologic pentru că a forțat producătorii de telefoane Android (OEM) să utilizeze Căutarea Google, printre alte presupuse încălcări, scrie Nicholas Economides, profesor de economie la NYU Stern School of Business. Aceasta se adaugă procesului CE împotriva Google pentru favorizarea afiliaților săi în căutarea pe internet, și procesul CE privind dominanța Google și tranzacția exclusivă în publicitatea online. Pe Android, Google nu permite OEM-urilor Android, cum ar fi Samsung, să instaleze „Google Play”, cu excepția cazului în care instalează și „Căutare Google” ca aplicație implicită pentru căutare.

S-ar putea să întrebați ce este în neregulă cu Google la gruparea aplicațiilor sale? Și la urma urmei, McDonalds vinde pachete („mese”) de un Big Mac cu cartofi prăjiți și Cola. Diferența mare este că diferența uriașă: McDonalds vă permite să cumpărați separat toate părțile pachetului. Nu vă obligă să cumpărați Big Mac dacă cumpărați cartofi prăjiți (presupunând că cartofii prăjiți sunt cea mai bună parte a „mesei”). Deoarece părțile pachetului McDonald's sunt disponibile a-la-carte, nicio lege nu este încălcată atunci când sunt vândute și ca pachet.

Tipul de pachet al Google, numit „legare” în lege, este exact ceea ce a avut probleme profunde începând din 1998, când compania pachetează Internet Explorer cu Windows și mai târziu Media Player cu Windows. Statele Unite au dat în judecată Microsoft și au câștigat în 2001, precipitând miliarde de pierderi în acțiuni de acțiune colectivă împotriva Microsoft. UE a dat în judecată Microsoft de două ori, a câștigat ambele ori și a aplicat amenzi în valoare totală de 3.4 miliarde de dolari. A forțat chiar Microsoft să creeze o versiune specială de Windows pentru consumatorii europeni fără Windows Media Player.

Privează consumatorii de vânzări legate alegere în furnizorul lor de căutare. Și dăunează inovării, deoarece alte companii de căutare sunt privați de șansa lor de a ajunge la această piață. Legându Google Play cu Google Search este ilegală în conformitate cu legea antitrust din SUA, UE, Japonia, Coreea, Brazilia, și multe alte jurisdicții.

Google Play este un extrem de dorit, aproape indispensabil, cererea pentru producătorii de telefoane, deoarece facilitează descărcarea și actualizarea aplicațiilor Android. Astfel încât producătorii de echipament original sunt într-o capcană. Ei trebuie să aibă Google Play, dar ei sunt forțați să instaleze Căutarea Google ca implicit. În plus, Google cere uniformitate. Aceasta este, în cazul în care Samsung instalează Google Play într-o singură linie de telefoane, Google este nevoie pentru a instala Google Search toate telefoanele sale!

S-a raportat pe scară largă că Google refuză să întrerupă legătura și nu va soluționa cazurile. Această strategie ar putea arăta bine de la Mountain View, așa cum a făcut-o de la Redmond cu peste un deceniu în urmă. Într-o oarecare măsură, este rezultatul aroganței de a fi o companie de top de tehnologie.

In plus, liderii de tehnologie, în special cei care au început mici, cum ar fi Microsoft și Google, tind să cred că tot ce au făcut atunci când au fost mici, ei pot continua să faci acum că ei sunt giganți. Aceasta este o eroare strategică uriașă. Giganți au obligații speciale în temeiul legii să nu utilizeze puterea de piață pentru a zdrobi rivali. A fost nevoie de Microsoft peste un deceniu pentru a afla asta.

publicitate

Microsoft a trecut, de la plata nici o atenție la problemele antitrust înainte de a fi fost dat în judecată, să obsedată de antitrust câțiva ani după ce a fost dat în judecată. Microsoft a pierdut concentrarea și a ratat amenințările emergente la acesta, cum ar fi dintr-un startup numit Google.

Un alt proces antitrust semnificativ depus de UE împotriva Google este acela de a-și modifica algoritmul de plasare a afiliaților săi în primele pagini de căutare, chiar dacă acestea nu sunt cele mai populare. Dacă căutați „New Orleans New York” în Google, veți obține un rezultat de la „Google flight”, un afiliat Google, în partea de sus a paginii și nu de la Orbitz sau Kayak. Dacă faceți aceeași căutare în Bing sau Yahoo, veți obține Orbitz, Expedia sau Kayak deasupra.

Joia trecută, UE a adăugat un alt proces împotriva Google pentru trafic exclusiv cu site-uri mari, care au fost constrânși să utilizați Google pentru publicitate pe site-urile lor, mai degrabă decât concurenții. În total, UE are trei procese antitrust împotriva Google: pe Android insotitoare, pe comparația de cumpărături și de publicitate.
Cu cât durează mai mult cazurile UE împotriva Google, cu atât sunt mai mari daunele aduse Google. Poate Google să învețe din experiența Microsoft, să se stabilească repede și, ca gigant adult, să evite să-și zdrobească rivalii?

Dacă Google nu învață lecțiile adulte, va face mai probabil ca acesta să fie depășit mai repede de următorul Google (sau ar trebui să spun Facebook?). Și nu a promis „să nu facă rău” ... Dar, desigur, chiar și pentru Google, teoria și practica pot fi diferite.

Trimiteți acest articol: